打造民族文化旅遊精品

當今,觀光旅遊向休閑、體驗式旅遊發展,在個性化參與與娛樂性增強的情況下,我省老景點雲南民族村如何發展?該村副總經理張健舟認為:雲南民族村只有民族資源與旅遊市場資源相結合,才能---打造民族文化旅遊精品

本報記者蔡侯友

面對省內、國內、國際都把旅遊作為支柱產業加以培育,旅遊市場競爭日趨激烈的形勢,雲南民族村進一步挖掘民族文化內涵,走體驗、休閑、度假、娛樂之路,將民族文化資源與旅遊市場資源相結合,把民族村打造成既有民族文化底蘊、又有時代精神,內容豐富多彩、產品品位高、特點突出的精品旅遊景區,才能立於不敗之地。

一見面,在昆明娛樂業圈已叱吒多年的風雲人物,近兩年來體驗做旅遊業的民族村副總經理張健舟,便向記者出了他對民族村未來發展的思考:主打民族文化牌、做足休閑娛樂文章、借要素共謀發展。

主打民族文化牌作為國家級4A精品旅遊景點的雲南民族村,建村10多年來,在全國乃至全世界旅遊界是一塊響當當的金字招牌,到雲南民族村旅遊,已成為國內外遊客到雲南必不可少的行程。

說起雲南民族村過去的成績,張健舟說:雲南民族村的發展,是滇池度假區和歷屆村領導在10多年的不斷摸索中,走出的一條屬於民族村自己的成功之路。截至2004年底,已累計接待60多個國家和地區遊客3000多萬人次,旅遊收入4億多元。上繳國家利稅5000多萬元,實現利潤5900多萬元。更重要的是,作為雲南對外宣傳的一扇窗口,為雲南走向全國、走向世界搭起了一座橋樑。很多省外、國外遊客就是通過民族村瞭解雲南、認識雲南,喜愛雲南的。

談到下步思路,張健舟坦言:根據昆明市和滇池國家旅遊度假區管委會制定的以改革促發展,實現民族村主體多元化、市場化,建立現代企業制度為中心的戰略調整和改革思路,雲南民族村仍需主打民族文化牌,只有充分發揮現有的優勢和品牌,加大人文景觀的開發,突出民族特色,挖掘民族文化資源內涵,提升旅遊產品文化附加值,才能把民族村打造成既有民族文化底蘊,又有時代精神,內容豐富多彩、特點突出、特色鮮明的高品味旅遊景區。

做足休閑娛樂文章一些專家認為,當今世界的主題公園發展的趨勢是:內容追求娛樂性,娛樂趨於多樣化,項目偏重參與性,活動逐漸個性化。這折射出旅游市場已由觀光型向休閑、度假、體驗式方向發展,旅遊活動中個性化要求的參與性與娛樂性特點增強。

民族村建村10多年,其單一的民族風情觀光游已不能滿足遊客的需求,傳統的表演形式如果沒有新內容,將會失去生命力和對遊客的吸引力。如何改變民族村以門票收入支撐的局面,增加新的遊玩、娛樂項目,利用主題公園的文化內涵豐富景區活動內容,做足休閑娛樂文章,是民族村自2003年以來努力和探索的方向。

火把節一直是民族村每年的重頭戲之一,然而,省內石林、楚雄、團結鄉等景區景點每年火把節越來越火的態勢,2003年火把節,有了文化娛樂業成功經驗的張健舟剛就任民族村總經理助理,便將娛樂移植到旅遊業,在傳統火把節上引入時尚概念,舉辦“2003年時尚火把節,將傳統的民族歌舞與現代理念相結合,以迎合當今青年人追求時尚的潮流和遊客求新求奇的心理。此招一出,為雲南民族村點燃了自中國’99昆明世博會後日漸冷寂的人氣。白天,在民族團結廣場,民族歌舞、雜技、山地車、街舞、滑板、旱冰表演,贏得無數青年人的青睞;晚上,時尚大型文藝表演和萬人迪高大狂歡,讓無數遊客如痴如醉。同時,一改閉門辦節的做法,敞開大門,積極引進商家,通過引進項目、聯辦、租賃、承包等形式,將省內20個廠家和10多家名特小吃引進民族村,既滿足了入村遊客游、購、吃、娛的需要,又為傳統民族節日注入了新的生機。5天時間雖有3天是陰雨,許多遊客仍冒雨入村,遊客人數達到56993人,門票收入達到150多萬元,入村人數、旅遊收入均創歷史新高。

2004年又引進原生態概念,推出原汁原味的原生態火把節系列活動,當月實現淨利潤200多萬元的好成績。

時尚火把節原生態火把節的成功舉辦,為此後舉辦的中秋賞月大型音樂歌舞晚會中秋街會和每年潑水節的成功運作積累了經驗,為民族村做休閑娛樂文章打下了基礎,拓展了民族村遊玩內涵。

要素謀求發展所謂借要素謀發展,就是通過以市場為導向,通過引進資金、項目及戰略伙伴參股經營,實現效益的最大化。雲南民族村有著得天獨厚的民族文化資源優勢,如能在思想觀念、經營理念、市場運作等方面創新思路,借雞生蛋,與七彩雲南、旅遊天堂的旅遊定位結合起來,民族村完全可以打出游樂天堂的口號,打造雲南乃至中國著名的文化旅遊精品

談起民族村的未來,張健舟把自己比做旅遊業的一名新兵。他認為,民族村一貫以民族風情和民俗表演為主的活動,雖再現了民族文化內涵,也滿足了遊客需求,但畢竟不是在特定現實場境中的原生形態,如表演不到位,反給遊客留下東施效顰印象,加之,建村10多年來一成不變,沒有在展演藝術上進行創新,其內容和形式已十分單調乏味,讓遊客興味索然。

如何保持民族村遊客參與性的游樂內容常變常新,抓住回頭客,提高重游率?張健舟認為:作為一個主題公園,雲南民族村除了民族文化資源外,旅遊資源十分豐富。它南臨滇池,北望西山,西靠昆明市區,優美的自然景觀得天獨厚,可供開發利用的空間相當大,尤其是民族村水面面積約佔公園的三分之一,做足水文章是民族村的一大優勢。此外,還可在園內開展定向越野、拓展運動,舉辦花卉藝術和觀鳥節等。只有堅持省、市、度假區領導制定的走民族文化資源與旅遊市場資源相結合的戰略思想,才能全面提高民族村在旅遊市場的核心競爭力,也纔是民族村的唯一出路。要做到這一點,就必須做到:

一是進一步挖掘民族文化內涵,提升旅遊產品附加值,讓遊客入村後充分體驗家家都是農家樂,戶戶溢滿民族情的樂趣,不斷擴大村內景點的內涵和外延,真正實現主題公園的凝煉和提升。

二是與雲南旅遊和新昆明建設結合起來,開放夜間市場,將遊客和昆明人的夜生活吸引到村內,使民族村成為娛樂、休閑之都,讓民族文化符合休閑度假旅遊需求。

三是利用一年多來成功的經驗,重視策劃,加強宣傳和營銷措施,採用成人、老年人、學生、年票等形式,不斷創造新的賣點。與旅行社聯手,保持團隊量的逐步上升,重點將本地遊客和外地一日游遊客吸引進民族村,保持遊客參與性游樂項目常變常新。

四是引進娛樂、購物、餐飲、住宿等商家,盤活閑置資產,量身定做旅遊產品,滿足遊客入村游、購、娛、吃、住需求,增加入村遊玩時間,以個性化的旅遊產品滿足遊客多元化的需求。

要做到以上幾點,除加大景觀改造力度、加快機制改革步伐、做足民族民俗文章,在文化底蘊上下功夫,在策劃和營銷、宣傳上做足文章外,更重要的是通過不斷引進資金和新項目,讓國內外有影響的旅遊企業來投資,借要素實現優勢互補,以達到共贏和多贏,共同打造國內外著名旅遊品牌,再創民族村的輝煌。

 

雲南旅遊謀劃區域合作 羅明義:港澳等泛珠地區將重點加強

雲南省旅遊局局長羅明義日前在接受本報記者專訪時表示,區域旅遊合作將是未來幾年雲南旅遊產業發展的重點工作之一。列入當前階段區域旅遊合作計劃的項目包括對內的周邊省區旅遊合作、遠距合作,以及對外的區域合作等,其中與港澳等泛珠三角地區的旅遊合作將得到重點加強。

「大香格里拉」生態旅遊

「香格里拉」,是半個多世紀前美國作家詹姆斯•希爾頓在其著述《消失的地平線》中描繪的一個東方中國的桃花源,其在英語中的意思是「遙遠而迷人的地方」,在法語中的意思是「人間仙境」,在西班牙語中的意思為「天堂」。

雲南迪慶、四川稻城、西藏昌都同處康巴文化區,其自然景觀和民族文化風情具有諸多共性,自二○○二年起,雲南便率先提出了滇川藏三省聯合打造「大香格里拉」跨區域生態旅遊區的思路,得到了川藏兩地的一致認同。

「大湄公河」遊多國線路

經國家發改委和旅遊局批覆同意後,由滇川藏三省區攜手打造的「香格里拉生態旅遊區」建設現已全面啟動,其中雲南香格里拉縣連接四川、西藏邊界的公路已經開通,由迪慶、稻城、昌都三地航空機場共同構築的空中環線也已形成,連接該生態旅遊區的大理─麗江鐵路建設也已進入論證階段。

羅明義表示,泛珠江流域好比一條大龍,香港是這條大龍的龍頭,雲南則是這條大龍的龍尾。本茪洹Q雙贏的原則,雲南將充分利用泛珠三角區域合作的良好契機,在香港的帶動下擺好龍尾,切實推動泛珠江區域旅遊協作發展的「大龍之舞」。

由於「瀾滄江─湄公河」等國際河流的貫連,雲南邊境旅遊近年來突顯繁榮景象。隨荈釩n參與「瀾滄江─湄公河次區域」國際合作,與緬甸、老撾、越南等沿邊國家的友好往來日益增進,「瀾─湄多國旅遊線路」更成為目前雲南旅遊產業發展中最具潛能的項目之一。

當前,制約雲南旅遊發展「多國旅遊線路」的瓶頸在於第三國遊客的簽證問題。不過據羅明義透露,目前,相關六國已初步達成「一國簽證,多國通用」的意向,提交到「次區域部長級會議」審議,預計在將於今年在昆明召開的次區域六國首腦 會( GMS會議)上,這一問題將得到最終確認,這便意味荂u大湄公河」多國旅遊線路計劃即可進入全面實施階段。

 

大香格里拉 瀾湄旅遊圈 列「十一五」規劃重點

國家旅遊局局長邵琪偉日前指出,在「十一五」旅遊業規劃中,將對川滇藏「大香格里拉」區域旅遊發展規劃、湄公河跨國區域旅遊規劃等9個重點區域的發展規劃進行重點編制。據悉,這九大旅遊區域集中了中國三分之一以上的優勢旅遊資源,既有歷史人文、民俗風情,也有奇美的自然風光和現代文明。

促湄公河旅遊便利化

 就國際區域的旅遊合作,雲南今年將繼續推進「瀾滄江-湄公河」次區域旅遊合作,加大參與大湄公河次區域旅遊合作力度,協調各方簡化遊客出入境手續。同時,在聯合推出旅遊線路的基礎上,加大越南北部、老撾北部地區與雲南互為旅遊目的地的宣傳促銷力度,吸引兩地的第三國遊客延伸到雲南旅遊。

 業內人士指出,湄公河跨國區域旅遊不僅能讓遊客飽覽中老、中緬邊境風光,更能沿瀾滄江-湄公河黃金水道抵達老、緬、泰3國交界的「金三角」體驗異國風情。

大香格里拉擁八大底蘊

 自從川滇藏三省區政府去年底聯合發表名為《加強合作,共創中國香格里拉世界旅遊品牌》的合作宣言後,「大香格里拉生態旅遊區」的創建開始進入實質性階段。

 作為中國乃至全世界最美的地方,專家認為,「大香格里拉」擁有八大底蘊:橫斷山區;東女國女性文化區。《唐書》記載的東女國就在這堙A這一帶瀰漫茖洛H傲世的女性文化資源;藏傳佛教;茶馬古道;康巴文化;民國西康省。這奡蕈g是民國時期西康省範圍,有許多歷史文化尚待挖掘;藏彝大走廊。這堿O中國民族演化的大走廊,人類學家稱之為「藏彝大走廊」,是民族遷移、分化、演變的一個大通道;土司文化。