上海郊區旅遊拿什麼攬客?

旅遊一般而言是先體驗()”,再體驗()”,而到市郊旅遊,市民的時間成本顯然不是最主要的,關鍵是在於玩什麼---上海郊區旅遊拿什麼攬客?

特色是旅遊景點獲得強大生命力的關鍵所在。

近日,奉賢區制定出了本市首個由國家旅遊局規劃處共同參與評審的地區旅遊規劃;金山區的《農業旅遊發展三年行動計劃(2005-2007)》亮出了綠色金山游概念;而長興、橫沙歸入崇明縣,更使三島聯動旅遊開發呼之欲出。

與此同時,沿杭州灣的海岸線開發,如人造沙灘、保灘工程等,已分別進入研討和實施階段;滬郊2005“清涼之旅全線拉開序幕……

撇開熱熱鬧鬧的旅遊規劃,郊區旅遊究竟應該拿什麼來吸引遊客?

定位

地理學家採用革新性的技術和方法論,分析了需求與旅遊距離、旅遊費用的關系,從而推導出休閑需求曲線。(如圖)調查表示,現在大多數人的旅遊觀念已經較過去有很大變化。所謂跟著旅遊團去游山玩水看大廟的傳統觀光旅遊方式,越來越不受歡迎,取而代之的是休閑度假式旅遊。這種旅遊傾向,使上海郊區旅遊具備了新的發展空間。上海師範大學旅遊學系主任吳國清認為,滬郊旅遊開發已進入市場導向階段。實行市場導向的先行步驟是市場定位:明確客源來自哪裡,旅遊資源為誰開發,旅遊設施為誰而建。像上海這種國際旅遊大都市,市郊旅遊市場的客源對象主要有兩個方面:一是都市居民,二是大批來上海公務、旅遊或過境的外國人。由於市郊旅遊品牌總體還是以大都市風情為主,因此中、遠程國內遊客一般不會光顧郊區旅遊區,主要的都市客源集中於近距離遊客,即上海本地市民和蘇南、浙北的部分城市居民。

從遊客動機來說,都市居民主要利用雙休日、節假日,把郊區作為放鬆心情、親近自然的首選區域。結合這部分遊客需求,應確立回歸自然娛樂休閑相結合的開發理念。對大批來上海公務、旅遊或過境的外國人來說,除了享受鄉間野趣外,他們對滬郊的歷史、文化、風俗等也有濃厚興趣。對於這類遊客的需求,也應充分重視。

特色是旅遊景點獲得強大生命力的關鍵所在。目前上海郊區競相亮出特色牌:金山的農民畫、朱家角的水鄉古韻、松江的歷史文化、崇明的天然氧吧、奉賢的風箏節、南匯的桃花節、浦東的現代農業景觀等。但必須意識到,特色也有時效性。郊區旅遊開發應在原有旅遊設施的基礎上不斷推陳出新,生命力才能持續旺盛。

今年楓涇鎮選擇在金山農民畫主要發源地之一的中洪村,動工建設金山農民畫村。該項目將全方位、多角度展示農民畫產生的時代背景和創作過程,把農民畫村建設成為金山農民畫的研究、創作、展示、收藏、流通和認證的中心。朱家角古鎮則大規模實施八線入地工程,在讓古鎮居民享受現代文明的同時,打造一個更原生態的江南水鄉。這些拓展市郊旅遊內涵的做法或許值得借鑒。

要素

旅遊業以吃、住、行、游、購、娛六要素構成一個相互作用、共同依賴的體系。這個完整體系的合理構成,將有效發揮出綜合性、帶動性的強大功能。

長期以來,人們習慣地認為,滬郊旅遊業步履艱難主要是缺乏資源。而從現代旅遊消費的角度看,滬郊旅遊不是缺資源,而是缺要素。由於沒有充分建立吃、住、行、游、購、娛的綜合體系,使得資源開發缺乏立體化和全天候性。

例如,桂林陽朔請張藝謀導演大型山水實景演出《印象劉三姐》,是在晚間於山谷間上演。旅遊者為欣賞這一節目,就必須留下過夜,從而達到延長遊覽時間、延伸遊覽空間的目的。但在滬郊又能給出多少留客的理由”?從現狀分析,滬郊旅遊業也應多開發一些娛樂、休閑、度假、購物等項目。

在西方國家,充分開發資源和活動項目是郊區旅遊具有特色與活力的重要原因。如奧蘭多市在100英里半徑內建有8個重要的遊憩景區,每個景區又充分開發了豐富多彩的旅遊活動和旅遊設施,強化了各自的旅遊功能。該區域北邊的冬季公園,是畫家的港灣;在南部,酒店、汽車旅館、公園、野營地、商店、餐廳、娛樂場所沿著國際大道應有盡有;愛普科特中心則融會了美國最新的高科技手段和迪斯尼的充分想象。

市農委經貿處陳國權副處長建議,上海發展郊區旅遊應多引入一些世界性游樂園作品;多利用國際資本力量,建設美食城、康樂中心、專業化會展中心和特色娛樂城等相應設施;多借用國際經營管理人才,實施對古鎮資源的綜合挖掘和經營創新等。

令人遺憾的是,郊區旅遊中的仍是個問題。不少景點隱藏鄉間,只有鄉間小路通往,路上又缺少指示路牌,自駕族往往會迷路。有市民曾帶著家人去一處葡萄園,結果在附近兜了一個多小時才找到入口。

“吃”、“住”也有不盡如人意之處。市郊一些開出“品果游”線中的果園仍缺乏好的配套設施---有的連喝茶休息的地方都沒有,有的甚至找不到像樣的衛生間,再加上附近沒什麼餐館,遊客多了,吃飯只能分批進行,更別談住上一晚了。

出招

滬郊的自然旅遊資源,可概括為“山、湖、線、島”---山是佘山;湖是澱山湖;線是杭州灣岸線,包括奉賢、金山、南匯等;島是崇明、長興、橫沙三島。人文旅遊資源,可概括為“古鎮、古跡、民俗、風情”---古鎮有朱家角、楓涇、七寶、新場等;古跡有醉白池、方塔、古猗園等;民俗有皮影戲、鑼鼓書等;風情有農家樂、漁家樂、風箏節等。

但應注意到,上海郊區旅遊產品的單體吸引力不大,各景點間應加強合作,聯合推出一些組合產品。調查顯示,波士頓成為世界上第7個最受歡迎城市的原因在於,它充分發揮美國文明發祥地的城市特色,以“自由之路”等主題將郊區眾多獨立戰爭和革命紀念地、博物館、文學作家居住地、著名學府連接起來,最大限度展示了可以觸摸的歷史感。目前上海郊區旅遊開發還存在著無序競爭和功能簡單雷同的問題。有學者提出要在郊區旅遊區建立一個旅遊管理戰略體系,提高郊區旅遊的管理水平。其中,微觀管理注重景區的日常經營活動和保護,對景區的衛生、治安、客流量等情況進行管理;宏觀管理則是對整個旅遊大區的生態旅遊開發進行協調,以避免無序競爭和旅遊產品雷同。

專家建議,郊區旅遊應宜“帶狀”發展。比如,為打破郊區旅遊“5天(工作日)冷清,2天(雙休日)熱鬧”的局面,大力拓展能提供會展會議、體育賽事、購物等服務的“休閑功能帶”。發達國家50萬以上人口的城市幾乎都有一個或多個在靠近高速公路出口的郊區商務酒店聚集區;足球王國巴西建立的世界最大的馬那卡拉(足球)體育場,位於里約熱內盧市郊區;特魯曼運動復合體則吸引了堪薩斯的酒店和汽車旅館在附近建設。再比如,還可以規劃構建以自然資源和田園風光及民風民俗為內容的“鄉村旅遊帶”,突顯野營、水上運動、騎馬、釣魚、湖邊小屋和度假村等特色;以海港歷史觀光區、濱水商務旅遊娛樂區、海灘旅遊度假區為主要組成部分的“濱海度假帶”;以水鄉古鎮、古跡遺址為主題的“歷史體驗帶”等等。